【GTM教學】什麼是GTM：Google Tag Manager 簡介

一、Google Tag Manager（ GTM ）

Google Tag Manager （以下簡稱 GTM ）是 Google 提供的免費工具，可用來管理網站與GA/GA4之間的數據連結、設定網頁追蹤的數據、追蹤廣告商的廣告成效，為網站加入javascript程式碼等。

二、為什麼要使用GTM？

GTM 可用來數據追蹤、傳資料給GA/GA4,facebook pixel等。且可以不必修改原始碼就可以對網頁進行修改，例如改動CSS或是執行javascript程式。是管理數據與廣告成效的一大利器，也是快速修改網頁樣式的好工具。

三、GTM的基本組成功能

GTM 最主要由「代碼」、「觸發條件」、「變數」三者來達到前述的功能，另外透過「資料夾」、「版本」來做分類和版本控制。

（一）觸發條件

要讓GTM執行某個代碼的時機，例如網頁載入，點擊按鈕，點擊連結等等。

前述功能如追蹤數據、調整網頁樣式…等，都必須在GTM裡面指定「觸發條件」，例如是使用者一進入網頁就要觸發，或是使用者點了某顆特定的按鈕才要觸發…等。觸發後要執行的動作都會透過“代碼”來設定。

（二）代碼

要讓GTM在網站上執行的工作，可能是傳資料給GA/GA4，或是傳送轉換事件給facebook pixel，或是在網站內插入一段程式碼並執行…等。

（三）變數

通用的資料就可以設為變數，不用在每個代碼裡面都重新設定，例如有很多個代碼都要傳資料給ID是123456的GA資料表，可以設一個變數名稱為GA-123456-ID，變數值為123456。

（四）資料夾

每個變數，代碼和觸發條件都可以被放到一個資料夾，可以方便日後查找。

（五）版本

每一次的修改一旦經過GTM提交之後，就會是一個版本，發布之後你的網站就會因為你修改的內容而有所改變（沒發佈之前都不會）。而每個版本的修改都會被記錄起來，隨時都可以回復到舊版本的設定，類似還原的機制。