【GA教學】Google Analytics是什麼？網頁數據追蹤不可或缺的免費工具

一、Google Analytics（GA）是什麼？

Google Analytics俗稱GA，是由網路巨頭Google提供的一種前端網頁追蹤技術，可以追蹤基本的使用者數量、網頁瀏覽等；也可以透過Google Tag Manager（GTM）或是gtag.js的方式追蹤自訂的事件。

「目前」是免費的工具，不論是公司網站或是個人網站都可以輕鬆導入。說「目前」是因為依照Google養套殺的套路，什麼時候變成收費服務我都不意外。並不是說Google這商業模式不好，相反地我很佩服他們總是能提出有解決痛點的產品（沒有痛點就自己創造，例如YouTube廣告）。

二、導入Google Analytics（GA）的好處與效益

（一）使用者行為分析

導入GA最主要的好處與效益，當然是可以讓網站營運者、PM、行銷、小編…等人，能夠了解使用者如何使用你的產品/網站/服務，了解使用者行為也才能作為產品優化的依據。

幾個常用的GA預設紀錄的數據包含：

1. 網頁瀏覽量：使用者逛了多少頁面。
2. 工作階段：使用者產生多少工作階段，可以簡單的理解成「每一次進站」都是一個工作階段，所以一個工作階段內可以瀏覽很多頁面。
3. 來源/媒介：使用者是從哪裡來到你的網站，例如自然搜尋、社群連結、或是自行輸入網址。

（二）免費且被廣為使用

免費當然是好處，但是被廣為使用的好處是甚麼？

1. 以經營者的角度來看：廣為使用表示很容易找到相關資源，而且Google官方也有提供詳細的說明文件，坊間也有很多高手們分享見解。另一方面也表示網站的一些轉換率、測量基準（benchmark）也可以參考其他人的經驗。
2. 以職涯發展的角度來看：使用GA的公司很多，如果獲得GA相關的技能的話，表示你到哪裡都可以協助網站營運和成長。例如在人力銀行網站輸入關鍵字：GA，就可以找到很多相關工作都有要求這項技能。

（三）快速

GA的導入相對快速，系統的導入快，可以申請GTM後透過GTM埋設。而且事件的埋設也快，如果本來沒有紀錄使用者點banner的事件，只要花一些時間設定事件，隔天就可以看到banner點擊的紀錄進來GA了。如果只想要觀察GA預設的事件（使用者數、工作階段、來源管道…等）就更快，連事件都不用設定。

三、如何導入Google Analytics（GA）？

（一） 透過GTM

（二） 透過在程式碼中使用gtag.js提供的函式呼叫

以下截圖自Google關於gtag.js的使用說明，可以透過呼叫gtag物件來指定要蒐集的事件。

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